Nらじセレクト　「温泉宿トレンド　 一人客歓迎＆泊食分離」（NHK)　を聞いて

2025年7月29日に放送された　ラジオ番組　Nらじセレクト　「温泉宿トレンド 　一人客歓迎＆泊食分離」を聞きました。

この番組は、近年の温泉旅館における消費者の価値観やライフスタイルの変化、それに対応した旅館の柔軟な取り組みを非常に興味深く取り上げています。

かつては「一人温泉＝浮いてしまう存在」というイメージがありましたが、今では「一人客を歓迎する宿」が急増しています。

特に女性の一人旅需要の増加が目立ち、東北の名湯旅館のように、全体の1/3を一人部屋にする例も登場しています。

これは、消費者の多様化に対応した典型例です。

「一人で過ごしたい」「自分へのご褒美」「情報や人間関係から一時的に離れたい（デジタルデトックス）」といった心理的ニーズが、一人旅市場の成長を後押ししています。

コロナ禍で集団行動が制限される中、一人温泉デビューが増えたことは、パンデミックが新たなライフスタイルを創出した好例です。

また、旅館側にとっても「一人客でも収益になる」ことが実証され、これが供給拡大の後押しとなりました。

一人旅客の経済的魅力としては、連泊傾向あり、料理やエステなどに単価の高いプランを選ぶなど、「量より質」を重視する傾向があり、高付加価値サービスを導入することで収益性が高まるという利点があります。

また、従来の「一泊二食付き」という日本型旅館スタイルが見直され、朝食のみ、あるいは素泊まりという選択肢が増加しています。

その理由は、食事の時間に縛られず自由な旅を楽しみたい、地元の飲食店を利用し、地域文化に触れたい、料理人や仲居の確保が難しいのでスタッフの負担を軽減したい、泊食分離が主流の外国人観光客のニーズに対応するためなどです。

結果として、宿泊料金は抑えられつつも運営の持続可能性が高まるという、事業者側にも旅行者側にもメリットのある形が生まれています。

この放送を通して、一人温泉や泊食分離は「余儀なく選ばれた」変化ではなく、「時代とともに進化する日本の観光文化の柔軟性」の表れだと感じました。

特に印象的だったのは、「一人旅は寂しさを紛らわせるためSNSに投稿する」といった“孤独とつながり”の微妙なバランスです。

自分の世界に没入したいけど、完全に切り離されたくはない。

この心理は現代的で、とても共感できます。

また、「旅館の働き方改革」や「地域飲食店との連携」など、観光業の持続可能性への意識も見えてきます。

単なる観光の話ではなく、社会構造の変化にどう対応するかという課題提起としても、非常に示唆に富んだ内容でした。